KI-Bildprogramme in der PR: Kreative Symbolbilder werden möglich

Nach unserem Blogpost zu den Chancen und Grenzen von ChatGPT widmen wir uns diesmal den KI-Bild- und Bewegtbildprogrammen wie Midjourney und Stable Diffusion. Während die Nutzung von ChatGPT bei JP KOM schon zur Routine geworden ist und sich stetig ausweitet, stehen wir bei den KI-Bildprogrammen noch am Anfang. Die ersten Erfolge sind da, vor allem bei Symbolbildern für Blogbeiträge.

Wir versprechen uns viel von den KI-Bildprogrammen, vor allem für die Erzeugung von Symbolbildern – z. B. für die Veränderungskommunikation oder auch für Fachartikel, beides mit abstrakten Themen. Federführend für das Projekt „Gestalten mit KI“ ist dabei unsere Abteilung Kreation, unter der Leitung von Jörg Pfannenberg arbeiten auch Berater:innen mit.

Dabei kommen für eine Aufgabe meist mehrere Programme zum Einsatz, typischerweise Midjourney und/oder Stable Diffusion sowie zwischendurch und am Schluss zur Bildbearbeitung Photoshop. Für die Generierung von Prompts lassen wir uns manchmal auch von ChatGPT unterstützen. Die Ergebnisqualität schwankt noch stark – die Kreativität ist interessant, die Treffsicherheit der Programme können wir bisher auch durch variiertes Prompten kaum verbessern. Auffällig ist auch der Stil, der sich stark an die Videospiel-Ästhetik anlehnt (siehe Fallstudien mit unseren Experimenten).

Die rechtlichen Hürden sind niedriger als bei den Bildarchiven, und es kostet nichts. Denn nur „menschliche Schöpfungen sind urheberrechtlich geschützt“. Das bedeutet, man kann fast jedes Bild nehmen und auch KI-Schöpfungen von anderen weiterverarbeiten – ohne rechtliche Folgen oder Kosten. Das birgt allerdings auch Gefahren, denn die eigenen Kreationen mit KI-Programmen sind dementsprechend ebenfalls nicht urheberrechtlich geschützt. D. h. es gibt keine Exklusivität, auch der Wettbewerb kann diese Bilder nutzen und vielleicht sogar die Botschaft mit einer Parodie/Travestie durch den Kakao ziehen. Und dem Missbrauch durch Dritte ist Tür und Tor geöffnet, auch durch z. B. faschistische oder rassistische Organisationen. Eine interessante Zusammenfassung hier: https://www.youtube.com/watch?v=2BBZ3XphpIg

Und noch etwas fällt auf: Die KI verstärkt Stereotypen aller Art, z. B. auch geschlechts- oder nationalitätsbezogene. Das hängt damit zusammen, dass die KI ähnlich wie viele Social Media die Trending Topics/Words verstärkt. Also z. B. die asiatische oder die blonde Frau, Terroristen werden dagegen gleich als Muslime dargestellt, etc. Auch wenn man einräumt, dass jede Realität immer im Kopf des Menschen modelliert wird, könnte die Verstärkung von Stereotypen durch die Bildgeneratoren gesellschaftliche Folgen haben und auch die Diversity-Bemühungen von Unternehmen durchkreuzen. Barbie ist da nur ein Beispiel von vielen. Hier gut zusammengefasst: https://www.linkedin.com/posts/lis-london-interdisciplinary-school_barbie-ai-midjourney-activity-7093201019790077952-rtcO?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

So nutzt JP KOM Midjourney für die Generierung von Symbolbildern

Entwicklung eines Key Visuals zum Thema „Texte Redigieren“

Prompt: Die Headline des Blogposts lautet „Workshop Redigieren: Ars Longa Vita Brevis”. Um zu sehen, wie Midjourney die Headline interpretiert, prompten wir: „Ars Longa Vita Brevis --ar 16:9 --c 0". Ergebnis: Midjourney lieferte 4 Bildideen, die mit Todessymbolen (Raben, Totenköpfe, Wasser) und Darstellungen des Lebens (Frau) arbeiten. In diesen Bildern fehlt die Darstellung des Schreibens/Redigierens.

Deshalb reichern wir den Prompt mit Keywords wie „Textbearbeitung“ und „Redakteur“ an. Prompt: „Life is short, art is long. Text editing, Editors --ar 16:9 --c 10".

Ergebnis: Wir erhalten eine interessante Bildidee. Die leicht mystifizierende Verfremdung der Redaktionsarbeit mit viel Informationsmaterial/Büchern in einer großen Stadt.

Entwicklung einer Bildidee für ein Veränderungsprogramm zum Thema: „Own your Business im Geschäftsprozess"

Prompt: Wir starten mit dem Prompt „keyvisual, Own your business --v 5.2." Ergebnis 1: Vier Bilder aus der Bürowelt in Fantasy-Gestaltung. Der Inhalt ist nicht getroffen. 

Wir erweiterten den Prompt: „Own your business in the supply chain". Ergebnis 2: Logistik-Welten.

Wir machen mit einer Eventidee (Kettenreaktion) weiter. Prompt: „chain reaction --v 5.2". Ergebnis 3: Es werden Menschen in Ketten gezeigt. Die Bildidee wird sehr wörtlich umgesetzt - nicht sehr motivierend.  
 

Wir versuchen eine detailliertere Beschreibung der Eventidee. Prompt: „Employee event in the form of a game show with the motto: Own your Business: The game field has a size of 9x15m and is divided into 3x3m fields. Teams work side by side to create an impressive chain reaction. The chain reaction is composed of various elements such as scaffolding elements, balls, slides, Dominoes, Marbles, Toy truck, Ping pong balls, Wooden blocks, Plastic cups, Tubes, Feathers Funnels, Marble runs, Pens or pencils, Balloons, Threads or strings Wheels or gears --ar 16:9 --v 5.2". Ergebnis 4: Ein Event rückt ins Bild mit Mitarbeitenden, allerdings ist die Kettenreaktion noch nicht eindeutig abgebildet.

Um zu verstehen, welchen Text Midjourney für eine Kettenreaktion braucht, beschreiten wir den umgekehrten Weg und laden ein Bild von einer Kettenreaktion in Midjourney hoch und lassen daraus einen Prompt generieren. Ergebnis 5: Midjourney gestaltet immer noch am Thema vorbei, Zeitmotive stehen im Vordergrund, nur das Motiv könnte einen Ansatzpunkt bieten.

Als nächstes versuchen wir es mit ChatGPT in der Hoffnung, dass die Text-KI eher versteht, worum es geht. Der Prompt für ChatGPT: „schreibe mir einen prompt für midjourney. inhalt sollte ein teamevent mit 400 mitarbeitern sein. das Motto lautet "Own your business" und als zentrales interaktives spiel wird eine Kettenreaktion sein, die die mitarbeiter eigenständig aufbauen sollen." Daraus resultiert der Prompt für Midjourney: An impressive visual spectacle unfolds before our eyes. The image shows an exciting scene that presents itself like a living painting of creativity and team spirit. In the center of the image is an artfully designed construct that embodies the central chain reaction. The starting point of the reaction is a colorful balloon that gently inflates, ready to release the energy. This balloon is strategically positioned to nudge a boxing glove resting on an inclined ramp. The boxing glove is set in motion and hits a series of wooden blocks placed in a cascading formation. The wooden blocks fall into a series of spirals that transmit the energy and direct the movement in curved paths. A colorful slide serves as a transitional element and carries a colorful ball downward. This ball hits a larger bowling ball, which in turn is nudged by a clever mechanism. The bowling ball races over a platform on which a hammer is placed in position. The hammer will come crashing down with momentum onto a series of small balls, which will then begin to move. These small balls make their way along an elaborate path of tubes and rails before finally driving a large pendulum. The pendulum swings wide and triggers a mechanical lever that sets a dominating ball rolling. This final ball occurs as the epic conclusion to the chain reaction, causing the entire mechanism to shake. The scene is filled with dynamism, and the elements are vibrant and colorful. Light reflections play across the various surfaces, highlighting the movement and interaction of the elements. The scene exudes creativity, collaboration and the triumph of team effort. --ar 16:9 --v 5.2
Ergebnis 6: Eine Reihe von beeindruckenden farbenfrohen Bildern entsteht, aber immer noch ohne Kettenreaktion.
 

Näher kommen wir dem Ergebnis, als wir im Internet nach dem Erfinder von Kettenreaktionsmaschinen recherchieren (Rube-Goldberg-Maschine). Mit diesem Zusatz schreiben wir den Prompt: „team building exercise where a diverse group of people work together building rube Goldberg type machines, similar to the show Chain Reaction. The venue is large conference room with branding celebrating technology --v 5.2". Ergebnis 7: Rube-Goldberg-Machine mit Menschen. Das hatten wir uns aber bereits selbst ausgedacht und versucht einzubriefen – kein kreativer Mehrwert durch die KI erkennbar.